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经济不雅察网 记者 周信 2025 年 1 月 6 日，第十一届金轩奖受奖仪式在北京举行。一汽环球、问界汽车等赢得年度营销编削团队金奖，东风风行、东风风神等获年度作品类金奖，一汽奥迪、东风日产等获年度案例类金奖，良马中国等获年度公益类金奖。

金轩奖由汽车贸易计议与知萌计划机构聚首发起创立，首届金轩奖动手于 2014 年，十年来，金轩奖共收到 1005 个请问的案例，累计颁发 268 个奖项，平均豪迈有 27% 的案例能够获奖。

消失金轩奖的提报案例，金轩奖评审团主席、知萌计划机构创举东说念主兼 CEO 肖明超暗示，2024 年，智驾时期体验这一类传递感知价值的营销已成为汽车行业的大王人作念法。另外，情谊共识营销，这些策略已深切传递到各家车企。

肖明超暗示，预测 2025 年，"求真"与"向实"成为年度糟塌要津词。糟塌者对产物品性的扫视会越发严苛，"求真"已深深烙迹在糟塌理念之中，糟塌者不仅抓着于追求事物的践诺本真，更在不休探寻活命的深层真意，并渴慕赢得可感知的新质体验。

而"求真"与"向实"的消操心理，则导致中国商场已出现四大糟塌分级的气候，包括平替的极致性价比商场、优替的质价比商场、情替的心价比商场、贵替的奢价比商场。

2025 年，汽车商场将不绝分化，这四个商场的特征更为昭彰，每一家车企将在各自锚定好的分级商场里进行有针对性的吩咐。这意味着企业一边打价钱战，一边不绝沿用或颐养营销策略。

不错为这一论断佐证的是，2025 年国内汽车零卖增速将大幅下滑，商场竞争将愈加热烈。动作特邀嘉宾，乘联会通告长崔东树暗示，现在预测 2025 年国内零卖增速 2%，2025 年第一季度揣测负增长 3%。

把柄乘联会数据，2024 年前 11 个月，中国乘用车累计零卖已达 2025.7 万辆，同比增长 4.7%，2023 年乘用车零卖 2169.9 万辆，同比增长 5.6%。

以下是第十一届金轩奖获奖名单。

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